11月6日，历时302天的吉利全球征集车标活动，以来自安徽大学的在校学生岳贤德最终赢得金奖而告终。这个结果大大出乎记者的预料，原以为新标志会出自哪个有名的设计公司之手，实际却是一位还未毕业的平面设计大学生，而正是他的作品将成为代表吉利新形象的新车标。吉利官方的说法把这次活动比作吉利品牌建设的重要里程碑，更是中国自主品牌企业品牌建设走向成熟的标志，不知道来自安徽大学的岳贤德在设计之初是否意识到了这点。
在发布现场，当我们看到吉利集团董事长李书福先生，笑容满面地将200万的支票交到略显拘谨的岳贤德手上时，对于李总来说是松了一口气，360万的全球征标活动终于画上了一个句号。不过接下来吉利所面对的问题似乎要比征标活动更重要、更棘手。
1 二百万PK十年积累 新标如何成名
对于换标的初衷，吉利汽车给出解释是由于有用户有“先入为主”的想法，认为吉利的车依旧没有改变生产之初毛病较多的状况，并且这种认识最终定格在车标上。甚至还举出了一位金刚(报价 参数 图片 论坛)车主的经历，这位金刚的车拥有者迫于周围朋友的压力把吉利标换成了大众标。那么，我们不禁要问了，金刚如果挂上了现在的新标识就不会面临这样的问题了吗？也许不会吧！原因当然是很多人并不认识新标识就是吉利的标识，而这将成为吉利所面对的新问题。
看见三叉星会想到奔驰、四个圈会想到奥迪，而看到圆型、蓝底的“六六大顺”车标自然知道那是吉利车，而新车标的一个发布会所获得知名度是很难和走过十年的原标识进行PK的，或者一个在校大学生获得200万这样一个新话题恐怕也很难超过超女海选的关注度，况且“超女”这个词汇已经离我们越来越远了。现在市场竞争这么激烈，吉利如何让新标识在短时间内获得广泛的知名度将是大难题。同时，哪款车悬挂新标识、新老标识是否共存都是活动结束后吉利面临的新问题。
2 成功的活动不成功的营销
就在吉利当初宣布海选车标之初，我们更愿意把它定义为一场别开生面的营销活动，同时海选也让我们想到了超女，但从实际的影响力来看，这个360万奖金的招标活动并没有在设计界引起波澜，这和超女所引起的风暴相比差距明显。而在最终的PK台上，28岁杨优睿与在校大学生岳贤德的脱颖而出，让我们颇感意外，在看到这确实是一场全民海选之后，专业设计团队的缺失让我们感到遗憾，或许200万奖金还不足以吸引他们吧！与此同时，这样一格出自在校大学生之手的车标，或许多年之后人们在回忆这个标识的时候，记起来的很可能是安徽大学或是岳贤德这个名字。大胆猜想一下，安徽大学如果借此机会进行一下宣传的话，也许会获得不错的效果，它的平面设计专业很可能成为热门专业的。不过，从各个方面来考虑，这次活动对于吉利来说不是一次成功的营销，只能说一次成功的活动。
不管如何，吉利新车标已经诞生，接下来的“哺育”重任将落在吉利的肩上，能否让新标识发挥出当初所预想的作用，就要看吉利集团下一步棋要怎么走了，我们拭目以待！
