“零利率”风行车市 车贷消费裹足前行
www.chetxia.com 2007-11-28 17:08:00 来源:华龙网-重庆晨报 类型:转载 字体:小 | 大
[导读] 最近,“零利率”刮起车市一阵旋风。
最近,“零利率”刮起车市一阵旋风。
多年来,一直不温不火的年贷市场,突然活跃起来。“零利率”不再是一支独秀,而是在车市开始顺藤开花。在公众的强烈关注下,“零利率”直接地刺激了车市的销售。
然而,车界认为,“零利率”未必能全面拯救疲软的车贷市场。
“零利率”目前在部分有实力的汽车制造商中作为促销手段使用,而很难在车贷市场全面推进。中国的车贷消费,依然裹足前行。
“零利率”风行车市
这股旋风的刮起者,是一汽大众。
日前,一汽大众衍生服务部推出速腾(报价 参数 图片 论坛)全系手动档车型“0”利率车贷专案。之后,又在全国推出迈腾(报价 参数 图片 论坛)全系手动挡车型“0”利率车贷专案供广大消费者选择。
在一汽大众重庆经销商一位销售顾问给记者算过帐:如果记者购买1.6L手动舒适型,市场指导价为13.88万元(报价 参数 图片 论坛)。如果首期付30%的首付款4.16万元,剩下9.7万元余款只需要1年还清,这样就能为客户省下近4000元左右利息。如果再加上近1000元服务费,那么此方案可为消费者节约费用近5000元。
目前,一汽大众“零利率”方案在全国引起强烈关注。而在此前,几乎同期,上海通用别克品牌联手上汽通用汽车金融公司启动“2007别克精英理财计划”——凡购买别克君越(报价 参数 图片 论坛)以及别克凯越(报价 参数 图片 论坛)系列车型的顾客,皆可获得“免息”贷款服务。
据一汽大众和上海通用方面反馈,“零利率”和“免息”贷款,都直接刺激了车市销售。该计划所涉及的车型都呈现不同程度的销售增长。
“零利率”打破心理防线
数千元的实惠,在车市场并不罕见。从3年前动则数万元的降价,到目前各种优惠促销,车商好象从未断过给消费者的各种好处。那么,“零利率”带来的数千元的实惠为什么能在车市掀起波澜?
营销心理学研究人士认为,“零利率”打破的是消费的心理防线。长期以来,国内的车贷比率不足20%。而国外,车贷消费几乎成为汽车消费主流。据统计,全球70%的私人用车都是通过贷款购买的。在美国,贷款购车的比例高达80%;在德国,这一比例近70%;即便在经济不甚发达的印度,贷款购车比例也达到60%。
专家认为,国内车贷消费的滞后,受诚信机制、金融公司推广乏力的制约。而更为重要的是,车贷受消费心理的阻碍。
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