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警惕!车市四大最不保值鸡肋车型

www.chetxia.com 2007-12-11 11:27:00 来源:太平洋汽车网 类型:转载   字体: |

[导读] 鸡肋,鸡的肋骨,比喻无多大意味、但又不忍舍弃之事物。

    鸡肋,鸡的肋骨,比喻无多大意味、但又不忍舍弃之事物。在国内车市,存在着一些销量尚且说得过去,但对于该品牌发展存在一些影响的车。对于厂家来说,在投放初期,这款车确实起到重要的作用,但随着市场竞争的变化,它们必须尽快调整产品和市场营销策略。虽然会带来阵痛,但从长远的角度看,却是明智之举。

    一、雪铁龙凯旋(报价 参数 图片 论坛)

    2007年,神龙汽车销售全线低迷,以救世主身份登场的凯旋在经历了短暂的蜜月之后,销量在今年2月开始下滑,目前的销量基本维持在2500辆左右,这也其主要竞争对手速腾(报价 参数 图片 论坛)、马自达6(报价 参数 图片 论坛)等车型有着不小的差距。为了争取市场份额,神龙对凯旋进行了价格调整,但从6~10月其2506辆、1637辆、1838辆、2537辆、2568辆的业绩上看,降价并没有给凯旋带来太多的销量增长,依然维持原有的不温不火状态。


    因为之前东风雪铁龙把凯旋定位为中级车,所以在价格上,凯旋明显高于其合理定位,13.98~18.58万(报价 参数 图片 论坛)的售价,相比雅阁(报价 参数 图片 论坛)、帕萨特领驭等主流中级车并没有太大的优势,再加上渐渐走高的雪佛兰景程(报价 参数 图片 论坛),凯旋这款来自紧凑型车平台的中级车,在市场上并不被认可。

    按照PSA和神龙汽车的计划,标致407(报价 参数 图片 论坛)将在明年国产,这是PSA集团近年来在中国市场投产的第一款真正的中级车。参照目前迈腾(报价 参数 图片 论坛)1.8T FSI车型19.98~24.98万元,蒙迪欧(报价 参数 图片 论坛)致胜2.3车型19.98~23.98万元的售价,明年投产的标致407价格区间只能在18~20万,毕竟目前中级车的价格在不断下探,根据最新的价格显示,迈腾1.8T FSI的价格已经下探到19万元,按照欧洲市场的惯例,407 2.2手挡车型的价格只能定在18万元甚至更低。

    面对竞争对手的挤压和407上市,凯旋已经无法再担当神龙当初赋予它的使命。打拼中级车市场,407显然比凯旋更有优势。打拼紧凑型车市场,凯旋又很难放低姿态。在这样的情况下,凯旋的产品和营销策略必须尽快做出调整。

    目前来说,凯旋降低姿态,同时两厢C4投产,对于神龙来说是最好的选择。两厢福克斯(报价 参数 图片 论坛)、骐达(报价 参数 图片 论坛)的受宠,证明中国消费者已经渐渐接受两厢车,两厢C4这款在欧洲市场广受好评的紧凑型车,完全有实力和福克斯、骐达对抗。与C4同平台的凯旋已经为两厢C4打好了足够的基础,这也让它在定价上有了更大的空间。

    对于神龙来说,与其让凯旋半死不活的在市场上艰难生存,不如让它回顾原本的定位抢占紧凑型车市场,同时把中级车市场让给真正的中级车——标致407。

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(责编:luosu)

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